Agromarketing — marketing dla branży rolniczej.
Prowadzimy marketing firm rolniczych: kampanie, produkcję materiałów i leady przekazywane do sieci dealerskiej.
Długi cykl sprzedaży, drogi produkt, rozproszona sieć dealerska i klient, który nie kupuje z reklamy „kliknij teraz”. Standardowa agencja przepala tu budżet, bo nie rozumie ani produktu, ani decydenta.
Agromarketing — co konkretnie robimy.
Agromarketing obejmuje:
- Budujemy popyt lokalny i wsparcie dla sieci dealerskiej, dostarczamy leady prosto do CRM handlowców, prowadzimy komunikację wizerunkową marki i produkcję materiałów w realnych warunkach — na polu i w hali.
- Najpierw porządkujemy ofertę, grupy odbiorców i miejsca obsługi leada.
- Raportujemy źródło, lokalizację i koszt kontaktu.
Budżet musi pasować do cyklu zakupu.
Rolnik planuje zakup wokół kalendarza polowego, dostępności maszyny i rozmowy z dealerem. Wysoki koszt zakupu wymaga pokazania zastosowania, nie samej ceny. Dlatego oceniamy koszt pozyskania zapytania i jakość kontaktu w czasie, a nie pojedyncze kliknięcie.
Jeden plan zamiast przypadkowych działań.
Najpierw porządkujemy ofertę, grupy odbiorców i miejsca obsługi leada. Następnie łączymy kampanie Google, Meta, LinkedIn lub YouTube z materiałem, który pokazuje maszynę w pracy. Produkcja może obejmować scouting, sesję foto, video, drona, gimbal i montaż. Handlowiec dostaje informację, skąd przyszedł kontakt. Właściciel widzi, które działania wspierają sprzedaż i sieć dealerów.
Raportujemy źródło, lokalizację i koszt kontaktu. Nie zastępujemy rozmowy handlowca samym zasięgiem. Wynik kampanii czytamy razem z etapem obsługi leada, kalendarzem polowym i pracą dealera. To pozwala przesuwać budżet tam, gdzie produkt ma właściwy kontekst i odbiorcę.
W agromarketingu materiał musi pracować zarówno dla osoby zainteresowanej maszyną, jak i dla handlowca, który przejmuje rozmowę. Dlatego łączymy obraz produktu z jasnym kolejnym krokiem. Spot dla producenta maszyn rolniczych osiągnął 810 000 wyświetleń w pół roku. To dowód zasięgu konkretnej produkcji, nie deklaracja sprzedaży. O skuteczności dalszego działania decydują kontakt, jego obsługa i moment sezonu. Na polu pokazujemy zastosowanie, a nie abstrakcyjną obietnicę. W hali można uporządkować prezentację modeli i materiał dla sieci. Te elementy wspierają rozmowę, ale nie zastępują pomiaru zapytań oraz pracy handlowej.
Liczby z realnej kampanii, nie obietnice.
810 000 wyświetleń spotu z Krystyną Czubówną dla producenta maszyn rolniczych — w pół roku, jeden film.
Zobacz case →Najpierw diagnoza, potem budżet.
Na początku audytujemy kampanie, materiały, formularze i przekazywanie kontaktów. Potem ustalamy jeden plan dla marki oraz punktów sprzedaży. Możesz zacząć od wybranego rynku, modelu lub sezonu. Kolejne decyzje wynikają z danych, które już zbieramy, a nie z kolejnej prezentacji. Nie zaczynamy od obietnicy wyniku, którego nie ma w danych.
Pytania o agromarketing
Jak mierzycie marketing maszyn rolniczych?
Mierzymy źródło, lokalizację i koszt kontaktu oraz etap jego obsługi przez dealera. Wynik interpretujemy razem z kalendarzem polowym, bez utożsamiania zasięgu ze sprzedażą.
Czy kampania agro może kierować kontakty do dealerów?
Tak, projektujemy przekazywanie leadów do właściwego punktu sprzedaży. Ustalamy obszar, dane kontaktu i sposób potwierdzania jakości zgłoszenia.